Ketika Ikon Global Harus Beradaptasi Lagi: Pelajaran dari Nike

Nike masih merupakan perusahaan sportswear terbesar dunia. Pada FY2026, perusahaan membukukan revenue US$46,4 miliar. Brand equity, athlete portfolio, global distribution, dan kemampuan product creation yang dibangun selama puluhan tahun tetap menjadi aset yang sulit ditiru.

Namun skala tidak membuat perusahaan kebal terhadap perubahan. Pada kuartal pertama tahun fiskal 2027 (Juni–Agustus 2026) Q1 FY2027, revenue turun 4% menjadi US$11,2 miliar. North America tumbuh, sementara Greater China turun tajam. NIKE Direct turun lebih cepat daripada wholesale, menunjukkan bahwa tekanan yang dihadapi bukan datang dari satu channel atau satu market saja.

Respons Nike juga tidak berhenti pada satu inisiatif. Di bawah Elliott Hill, perusahaan kembali menekankan sport dan performance innovation, membangun ulang hubungan dengan wholesale partners, menata Sportswear dan Jordan, serta meluncurkan Pace untuk mengubah operating model dan cost structure.