The Silver Economy: Pasar Besar yang Masih Dibaca sebagai “Segmen Lansia”

Kita Hidup Lebih Lama. Tapi Asumsi Bisnis Belum Ikut Berubah

Selama bertahun-tahun, pertumbuhan pasar sering diasosiasikan dengan konsumen yang lebih muda. Brand mengejar Gen Z, customer experience didesain untuk digital native, dan aspirasi kerap divisualkan lewat youth culture. Struktur konsumennya kini bergerak ke arah yang berbeda.

Asia-Pacific tumbuh paling cepat
World Data Lab memperkirakan kelompok usia 60+ mengendalikan sekitar US$19 triliun dari total US$70 triliun belanja konsumen global pada 2026. Dalam satu dekade, nilainya diproyeksikan naik menjadi US$34 triliun. Artinya, kelompok yang hanya mewakili sekitar 15% populasi sudah menyumbang lebih dari seperempat konsumsi dunia.

Perubahan itu bahkan lebih cepat di Asia-Pacific. Belanja konsumen 60+ di kawasan ini diproyeksikan meningkat dari sekitar US$4,9 triliun pada 2026 menjadi US$10,2 triliun pada 2036 - lebih dari dua kali lipat. Pertumbuhan tersebut didorong oleh Jepang, Korea Selatan, China, dan populasi yang menua di Asia Tenggara.